El 24 de agosto, Corea inauguró una tienda de i-moda ("i-Fashion") de realidad virtual, que se espera ayude a ampliar las opciones del cliente y a promover las ventas de ropa.

La tienda, operada por Shinsegae Department Store, será la primera de su tipo en el mundo, y
busca utilizar la extensa infraestructura ubicua de tecnología de la información (TI, "IT") del país para ayudar a los consumidores a elegir la ropa sin venir personalmente a la tienda para probársela.

El Centro Técnico de Ropa de i-Moda ("i-Fashion Clothing Technical Center"), en la Universidad de Konkuk, y el fabricante de ropa FnC Kolon Corporation construyeron el sistema con el apoyo del Ministerio de Comercio, Industria y Energía.

Shinsegae es la segunda mayor cadena de grandes tiendas de Corea.

"A través del uso de medidas del cuerpo precisas y avatares personalizados, un compradorpuede seleccionar la ropa que puede ponerse en un ambiente virtual", dijo Jung Dong-chang, jefe del equipo de industria textil del ministerio.

El avatar es creado por los consumidores ingresando sus medidas – incluyendo altura, largo de piernas y brazos, y el ancho y circunferencia de los hombros, el pecho, la cintura, la cadera y los muslos – en una tarjeta inteligente que puede ser conservada como referencia futura.

"Cualquiera con esta tarjeta podrá probarse fácilmente y comprar ropa usando teléfonos celulares y computadoras", dijo el funcionario. El agregó que la gente con acceso a las medidas del cuerpo de amigos y familiares podría comprar regalos sin temor a que quienes los recibiesen tuviesen que devolver la ropa por no quedarles bien.

El funcionario dijo que tales sistemas de venta innovadores pudieron ser creados debido a que Corea
posee una de las redes de "IT" más avanzadas y extensas del mundo. Sus compañías pueden crear catálogos digitales,
espejos virtuales, maniquíes y avanzados sistemas de identificación por radio frecuencia ("radio frequency identification", RFID,por su sigla en inglés).

Jung dijo después que las tiendas de i-Moda ("i-Fashion") virtual podrían ayudarles a los fabricantes de indumentaria a avanzar hacia ropa a medida, con valor agregado de manera más eficaz, mediante la recepción de órdenes online (en línea), mejorando la competitividad de los fabricantes de ropa.

Además de Shinsegae, FnC Kolon señaló que operará su propia tienda de i-Moda a partir de noviembre.