Lucero Santiago en su visita a Corea en el 2018.

Por la reportera honoraria de Korea.net, Nerea Ramírez de México
13 de enero de 2020 | Lucero Santiago

“La ola coreana llega a México” es el título en letras amarillas que puso al K-pop en la portada de una revista de circulación nacional en México.

Detrás de la nota que dio pie a esa portada está Lucero Santiago, una joven recién egresada de Ciencias de la Comunicación en la Universidad Nacional Autónoma de México.

De esa primera portada han pasado más de siete años y otro par de portadas más con artistas de la talla de Super Junior. A su currículum ha añadido estas experiencias en medios impresos y digitales.

En entrevista comentó que la clave detrás de esas portadas y de la llegada del K-pop a la prensa mexicana, está su perseverancia y la constancia en el oficio periodístico.

¿Cómo lograste portadas y páginas para los grupos coreanos en las revistas donde has trabajado?
En mi caso al ser tan joven, una estudiante que iba saliendo de la universidad en pleno 2013, necesitaba que los editores creyeran en mí y que no solo pensaran que era por fanatismo; lo digo porque al ser mujer joven muchas veces te pueden interpretar mal al querer cubrir la cultura popular coreana. Con el tiempo mi labor fue demostrar lo contrario. Me tuve que preparar el doble para demostrarles que mis contenidos eran valiosos. Así fue como logré mi primer reportaje en portada en la revista Domingo, impreso ganador de múltiples premios de periodismo entre ellos Ortega y Gaset; en su momento dirigida por dos editores que estimo mucho: Salvador Fraustro, toda una leyenda en el periodismo narrativo quien en su momento aprendió de Gabriel García Márquez. Ambos me dieron la oportunidad de que mi texto saliera en portada en uno de los diarios nacionales con mayor trayectoria, ahí fue donde inició todo.


A sus 28 años es la editora y fundadora de K-Magazine, el primer sitio mexicano especializado en cultura coreana, en donde más allá del K-pop, el cine y los dramas, se habla de otros temas que van desde los deportes hasta la política en la península coreana. Este 2020, el sitio cumple 5 años.

¿Qué te impulsó para fundar k-magazine?
No encontraba el medio que quería leer así que decidí crearlo. Recuerdo que toqué muchas puertas, propuse temas, y por respuesta siempre obtuve un “no”, “eso no es rentable”, "eso no se va a leer", "¿quién quiere saber de cultura coreana?”. Me sentía muy frustrada de cómo los medios no estaban enfocados en el tema. Leía como Super Junior había venido a México y en cuestión de minutos agotó entradas. Pero los medios no estaban tan interesados a publicar los contenidos que proponía. El poder de las redes sociales me animó a hacerlo. Leía mucho que la gente se quejaba de que las pocas notas escritas estaban mal redactadas o que no era contenido valioso, fue lo que me motivó a crear K-magazine, de hecho en un principio inició como un proyecto con una amiga de la prepa pero después ella dijo que no quería seguir al día siguiente; me animé e invité a una amiga de la universidad y ella fue la encargada de darle nombre y diseño. Así inició K-magazine hace ya más de 4 años. Hoy tiene más de un millón de visitas anuales, llega a diferentes países de Latinoamérica y tiene contenido único y exclusivo.


En su aventura como especialista en cultura coreana, Lucero se ha capacitado en instituciones como Korea Foundation, además de participar en espacios como el Foro Corea. El año pasado, fue ponente en una conferencia organizada por la Embajada de México en Corea del Sur como parte de un grupo de mujeres destacadas.
Asimismo ha entrevistado personajes que admira dentro del deporte y la cultura coreana. 

¿A qué personajes de la vida pública de Corea has entrevistado y cómo fue tu experiencia?
Sin duda, mi mejor experiencia -sacaré mi lado fan- ha sido Super Junior, nunca imaginé estar ahí sentada hablando con la banda de K-pop con la que conocí la cultura coreana. Siempre he soñado entrevistar artistas con los que creces como Madonna, como David Bowie o Elton John, así de maravillosa fue mi experiencia. Al profesor Moon Dai Won, pionero en traer el Taekwondo a México, toda una leyenda. Esa es la magia del periodismo, te permite conectar con historias que nunca imaginaste escuchar. Así es mi experiencia con Corea me ha tocado, artistas, directores de cine, fans y idols de K-pop. En el futuro me gustaría entrevistar a un personaje importante de la política surcoreana; conocer el paralelo 38, también me llama mucho la atención poder entrevistar al director ejecutivo de Samsung y saber cómo formó todo un imperio tecnológico.

Lucero Santiago (izquierda) luego de entrevistar al cantante Eric Nam.

brightsong@korea.kr

*Este artículo fue escrito por una reportera honoraria de Korea.net. Nuestro grupo de reporteros honorarios son de todo el mundo y trabajan para compartir su afección y entusiasmo hacia Corea.