Vista del pabellón de Corea en el 'Congreso Mundial de la Telefonía Móvil (MWC, por sus siglas en inglés) 2022', la exposición de comunicaciones móviles más grande del mundo celebrada en Barcelona, ​​España del 28 de febrero al 3 de marzo pasados. | Agencia de Noticias Yonhap

Por Min Yea-ji y Elías Molina 

24 de marzo de 2022

Siete de cada diez consumidores extranjeros evaluaron que "las marcas coreanas tienen un impacto positivo a la hora de comprar productos".

Según los resultados de la "Encuesta de percepciones de los consumidores extranjeros sobre las marcas y productos coreanos" publicada por el Instituto de Investigación de Comercio Internacional de la Asociación de Comercio Internacional de Corea (KITA, por sus siglas en inglés) el 24 de marzo, el 72,9% de los encuestados dijo que la marca nacional de Corea tuvo un efecto positivo en la compra de productos coreanos.

Cuando los compradores piensan en productos coreanos, la primera imagen que les viene a la mente es 'alta calidad' (25,4 %). Le siguen el 'precio razonable' (16,9%), la 'creatividad' (15%) y el 'diseño elegante' (13,6%). En particular, la tasa de respuesta para seleccionar 'diseño sofisticado' como la imagen de los productos coreanos casi se duplicó desde el 7,5 % en 2013.

El 66,7% de los encuestados percibió que la marca nacional de Corea era más fuerte que en el pasado. Se descubrió que la 'difusión de contenidos coreanos' (31,8%) y el 'desarrollo de las empresas coreanas' (25,6%) han desempeñado un papel importante. KITA analizó que la industria de contenidos coreanos, que incluye productos culturales como el drama de Netflix 'El juego del calamar' y el grupo BTS, se ha extendido por todo el mundo, fortaleciendo la conciencia de la marca nacional.

Los compradores respondieron que es necesario desarrollar y difundir diversos contenidos coreanos ​​(27,2 %), fortalecer las relaciones públicas para empresas y productos sobresalientes (24,9 %) y fortalecer las actividades internacionales patrocinadas por Corea (23 %) para fortalecer la marca nacional coreana.

Un representante de KITA dijo: "Necesitamos desarrollar un eslogan de marca nacional a través de la vinculación con los contenidos coreanos y maximizar el efecto publicitario al alentar a las empresas privadas a usar la marca nacional para sus propias marcas" y  agregó que "se necesita una organización continua, unificada y dedicada a nivel pangubernamental".

jesimin@korea.kr