El 21 de marzo, a pocas horas del concierto 'BTS Comeback Live: ARIRANG', dos extranjeras se toman una foto, en la plaza Gwanghwamun, en el distrito de Jongno-gu, Seúl. | Korea.net DB
Por Yoon Sojung
El creciente auge del contenido cultural coreano, impulsado por el K-pop y los dramas, está elevando la demanda internacional de bienes de consumo como alimentos y cosméticos.
Según un informe publicado el 12 de noviembre por el Instituto de Comercio Internacional y Comercio (IIT, por sus siglas en inglés), adscrito a la Asociación de Comercio Internacional de Corea (KITA), el consumo de contenidos coreanos impulsa directamente las exportaciones de productos del país. El estudio analizó el impacto registrado entre julio de 2021 y junio de 2026 en cuatro mercados clave: Alemania, México, Japón y Vietnam.
En concreto, el informe evaluó cómo reacciona la exportación de cinco rubros —alimentos y productos pesqueros, artículos para el hogar, cosméticos, ropa y productos farmacéuticos— cuando la popularidad de los contenidos coreanos aumenta un 10 por ciento en plataformas globales como YouTube Music y Netflix.
Los datos confirmaron que este impulso se concentra principalmente desde el mes del estreno o auge del contenido hasta tres meses después. Los cosméticos y los artículos para el hogar reaccionaron con mayor rapidez debido a sus plazos de entrega más cortos, aunque el alcance varió según cada país: en México y Vietnam el efecto se prolongó hasta seis meses. En México, un alza del 10 por ciento en la popularidad del K-pop elevó las exportaciones de cosméticos un 1,7 por ciento ese mismo mes, un 1,6 por ciento a los tres meses y un 1,3 por ciento a los seis. En Vietnam, ese mismo repunte aumentó un 0,7 por ciento las ventas de cosméticos y un 0,5 por ciento las de artículos para el hogar.
Sin embargo, en Japón y en Alemania el impacto se concentró en los primeros tres meses. En Japón, donde los cosméticos coreanos ya lideran las importaciones (con un 33,4 por ciento de cuota en el primer semestre de este año), el mayor efecto se vio en los alimentos y productos pesqueros, que crecieron un 0,4 por ciento tres meses después del éxito de un drama. En Alemania, el K-pop impulsó los cosméticos entre un 1,6 y un 1,7 por ciento en el mismo mes, mientras que los dramas los elevaron un 1,6 por ciento tras dos meses.
Lee Kwan Jae, investigador de la KITA, destacó la necesidad de diseñar estrategias de exportación personalizadas según cada mercado y producto. Asimismo, recomendó lanzar promociones locales y campañas en línea inmediatamente después del éxito de un contenido, y darles continuidad para consolidar un crecimiento sostenido de las exportaciones".
arete@korea.kr