Por Cao Thi Ha y Lee Kyoung Mi
Fotografías: Cao Thi Ha

Impulsados por la creciente popularidad de los contenidos nacionales, los sectores culturales del país, como la gastronomía, el turismo y, especialmente, la cosmética, están adquiriendo una relevancia global cada vez mayor.

La cosmética es cada vez más una industria destacada. El Servicio de Aduanas de Corea (KCS, por sus siglas en inglés) y el Ministerio de Seguridad de los Alimentos y Medicamentos informaron recientemente que las exportaciones de cosméticos crecieron un 21,7 por ciento en el primer trimestre del año, alcanzando los 2.300 millones de dólares, y que las exportaciones de todo el año pasado aumentaron un 6,4 por ciento, llegando a los 8.500 millones de dólares. Estas cifras atestiguan el auge del sector.

Con las marcas y productos del país ganando popularidad mundial, ha aumentado la demanda para experimentar el sector de la cosmética de primera mano. Para los fanáticos del K-pop y los dramas coreanos, hacerse un cambio de imagen durante su visita a Corea probablemente sea uno de sus principales deseos.

La tienda fugaz Beauty Play es un lugar ideal para experimentar la belleza coreana. Este espacio abierto e interactivo permite a los visitantes probar cosméticos y hacerse un cambio de imagen con los estilos coreanos de moda.

Dirigida por el Instituto de la Industria Cosmética de Corea (KCII) con el apoyo del Ministerio de Salud y Bienestar, Beauty Play exhibe productos destacados de pequeños y medianos fabricantes de cosméticos, ofreciendo una selección más amplia que la de las marcas consolidadas.

Su primera sucursal se inauguró en octubre de 2021 en la zona comercial de Myeong-dong, y la segunda en febrero de este año en los alrededores de la Universidad de Hongik, en el distrito de Mapo-gu en Seúl.

Un equipo de Korea.net visitó la segunda sucursal el 9 de mayo para ver qué ofrece. Situada en un edificio frente al centro artístico KT&G Sangsangmadang, Beauty Play tiene espacio para exposiciones en la segunda y tercera plantas, áreas para seminarios, clases de maquillaje y reuniones con compradores en la cuarta planta, y espacio para oficinas en la quinta.

En la segunda planta hay una gama de productos de belleza que incluye maquillaje básico, limpiadores, champús y perfumes. En la Zona de Color Personal, ubicada en una esquina, los visitantes pueden utilizar una máquina de pruebas para encontrar los colores que más les favorecen.

Subiendo a la tercera planta, los visitantes acceden a una zona para probar los productos expuestos y equipos de belleza y maquillaje. Se ofrece un diagnóstico profesional de la piel y aplicación de maquillaje, y los visitantes extranjeros pueden recibir un cambio de imagen completo de forma gratuita con cita previa.

En la cuarta planta se ofrecen seminarios gratuitos para grupos sobre temas como el cuidado de la piel, el maquillaje y los colores personalizados. La duración de las conferencias depende del tiempo que dispongan los visitantes, lo que permite a los turistas extranjeros profundizar en la cultura de la belleza del país.



El mismo día, 30 estudiantes del instituto Matsuyama Higashi de la prefectura de Ehime, Japón, asistieron a un seminario sobre color personal. Su entusiasmo era palpable mientras esperaban en una larga fila para ser maquilladas después del seminario.

Mihane Shiraishi y Saki Miyamoto posaron en la zona de fotos después de maquillarse.

"Me sorprendió porque era completamente diferente a cómo me aplico el maquillaje, y no pensaba que podría cambiar así", dijo Shiraishi. "En comparación con Japón, existen métodos de maquillaje que se adaptan a la persona y parecen un complemento perfecto para embellecerla".

Dylan Yaffes, una fanática turca de los dramas coreanos, parecía llena de esperanza al decir que le hacía ilusión probar el maquillaje con purpurina.

Comentó que se sentía como una coreana tras alabar el maquillaje de ojos que le habían hecho, y añadió: "No suelo maquillarme así, pero es tan bonito que me pondré algo parecido en el futuro".

Mientras tanto, el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, el Comité del Año de la Visita a Corea y la Organización de Turismo de Corea (KTO) acogerán conjuntamente del 1 al 30 de junio el Korea Beauty Festival de este año. Durante el evento, los visitantes extranjeros podrán obtener descuentos en productos y servicios de belleza personalizados.

shinn11@korea.kr