Más allá de un auge temporal, la cultura coreana se ha consolidado como un estilo de vida global. Korea.net presenta una serie de cinco artículos sobre el éxito de este fenómeno, expandido a ámbitos como la música, el cine, la gastronomía, la literatura y la cosmética. Asimismo, se explora el futuro sostenible de la ola coreana y se formulan estrategias concretas para su continuidad.
Por Aisylu Akhmetzianova
"En cuanto empezó el concierto, sentí como si un escalofrío recorriera todo mi cuerpo. En ese instante solo se me vino un pensamiento a la cabeza: '¿De verdad estoy a punto de ver a BTS en persona? Llevo seis años esperando este momento'".
Elena Zhuravleva, una fan rusa de unos 40 años, emprendió un viaje de tres días para llegar a Corea y asistir al concierto de su gira mundial "ARIRANG", celebrado el 11 de abril en la ciudad de Goyang, en la provincia de Gyeonggi. Elena comentó que conseguir la entrada no fue nada fácil debido a las sanciones internacionales impuestas a su país, pero asegura que valió la pena soportar cada obstáculo con tal de ver a las superestrellas del K-pop en directo.
Los integrantes de la superbanda de K-pop BTS pronuncian un discurso tras recibir el premio al Artista del Año en la ceremonia de los American Music Awards (AMA), celebrada el 25 de mayo (hora local) en el MGM Grand Garden Arena de Las Vegas, Estados Unidos. | Cuenta oficial de los AMA en Facebook
Por su parte, Juliane Tomin Rusa, una joven veinteañera de origen brasileño, vivió una experiencia similar ya que, el 3 de junio, viajó desde Ginebra hasta Londres para ir al concierto del grupo femenino TWICE.
"Ya había ido a un concierto de TWICE en Brasil y fue una de las mejores experiencias de mi vida. Las expectativas para el show de Londres eran altísimas, y aun así las superaron por completo", confesó.
Estos dos casos no son hechos aislados. Según el informe sobre la ola coreana publicado en 2023 por la Fundación Corea, el número de fans del hallyu en todo el mundo ya ha superado los 200 millones.
Siete de los diez álbumes más vendidos a nivel mundial el año pasado llevaron la firma de artistas de K-pop, quienes además se alzaron con 11 galardones en los American Music Awards (AMA, por sus siglas en inglés), celebrados el 25 de mayo en Las Vegas, EE. UU. Que algún artista de K-pop lidere las listas globales de música como Billboard o Spotify ya no es una sorpresa.
Las integrantes del grupo femenino TWICE presentan su sexto tour mundial, 'This is For', celebrado el 3 y 4 de junio, en el O2 Arena en Londres, Reino Unido. | Cuenta oficial de TWICE en Facebook
El género ya no es un nicho reservado para unos pocos, sino un fenómeno cultural global que trasciende fronteras e idiomas. Pero, ¿cómo ha logrado el K-pop cautivar corazones en los rincones más diversos del planeta?
"Ante todo, el factor clave es que el K-pop se ha consolidado como una alternativa cultural a la música pop occidental", explica Kim Tae-ryong, profesor asistente de Contenidos Culturales Cristianos en la Universidad Baekseok, quien también considera que el K-pop ha evolucionado hasta convertirse en una plataforma cultural que permite a los fans de todo el mundo redefinir su identidad y conectar con diversas culturas.
Sobre los motivos que la llevaron a convertirse en fan de BTS, Zhuravleva recuerda: "Descubrí a BTS en 2020, el año más difícil de mi vida. Cuando te enfrentas día a día a la dureza e injusticia en un mundo lleno de crueldad, anhelas con desesperación a alguien que te haga creer en un futuro mejor. Al final del día, las personas necesitamos de otras personas, y eso es exactamente lo que BTS representa para ARMY —la comunidad de fans del grupo—".
El atractivo del K-pop va mucho más allá de la música y las puestas en escena: la forma en que los artistas interactúan con sus seguidores es uno de los motores principales de su popularidad global. A través de redes sociales, programas de variedades y transmisiones en directo en YouTube, las agrupaciones no solo muestran su faceta sobre el escenario, sino también su día a día.
Los integrantes del grupo masculino de K-pop TNX firman autógrafos durante la gala de contenidos coreanos 'MyK Festa', celebrada el 19 de junio de 2025, en el Gimnasio de Balonmano del Parque Olímpico, ubicado en el distrito de Songpa-gu, en Seúl. | Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo
El profesor Kim, considera que esta comunicación constante genera un estrecho lazo de cercanía y solidaridad, fortaleciendo la base de fans: "Es muy probable que el K-pop siga ejerciendo una gran influencia global. Sin embargo, ya no se trata solo de un contenido exclusivamente coreano, sino de una cultura global que gente de todo el mundo disfruta y reinterpreta".
"Por ello, es fundamental seguir ampliando nuestra apertura y creatividad mediante un intercambio cultural continuo con otros países, enriqueciéndonos mutuamente en el proceso", concluyó.
aisylu@korea.kr