Por Wu Jinhua
Fotografías: Wu Jinhua

Luego de casi una década viviendo en Corea y considerando a Seúl como mi segundo hogar, siempre estoy en busca de nuevas aventuras para sumergirme en esta ciudad en constante transformación. Para mí, como extranjera, no hay mayor placer que experimentar los cambios que ocurren en Seúl.

Seongsu-dong, un barrio ubicado en el distrito de Seongdong-gu, ejemplifica a la perfección este cambio constante. Lo que me acuerdo de mi primera visita al barrio es unas fábricas vacías que parecían reliquias antiguas y talleres de zapatería en algunos rincones. Hasta hace un año este lugar era conocido principalmente por sus fábricas de zapatos hechos a mano.

Sin embargo, en junio de este año, el cambio fue más que evidente. Seongsu-dong se despojó de su apodo de un "barrio de zapatos artesanales" para transformarse en la meca de las tiendas temporales, o pop-up, como se les conoce en inglés. Estas tiendas temporales, creadas para promocionar productos por un breve período, son comunes en grandes almacenes y centros comerciales. En China, las pop-up llevan varios años ganando popularidad entre los jóvenes. Sin embargo, no difieren mucho de las que hay en los grandes almacenes de Corea.

Es peculiar e interesante que en Seongsu-dong, un vecindario repleto de edificios antiguos, estas tiendas aparezcan en cada esquina. Mi curiosidad era tan fuerte que las visité en tres ocasiones, a lo largo de ese mismo mes. A continuación, les presento las tres tiendas temporales que más llamaron mi atención en Seongsu-dong.



■ OREO: una tienda temporal que se transformó en un parque de atracciones

La tienda pop-up de la famosa marca estadounidense de galletas OREO, instalada para celebrar su 111º aniversario, estuvo abierta hasta el 18 de junio, ofreciendo actividades como minigolf y una piscina llena de pelotas. El interior, que más parecía una gran fiesta, estaba lleno de visitantes que se tomaban fotos y participaban en las atracciones.

La pop-up de OREO atrajo a personas de todas las edades, desde familias con niños hasta parejas jóvenes y estudiantes. Dado que el ingreso se limitaba a diez visitantes a la vez, las esperas podían ser largas, pero eso permitía disfrutar de la tienda con mayor tranquilidad.

El interior, con su amplitud y diferentes niveles, evocaba la sensación de un parque de diversiones en miniatura. Los niños podían participar en misiones en distintas áreas de juego y recibir sellos como recompensa. Al mostrar estos sellos al personal, podían obtener un paquete de galletas OREO como obsequio.

■ "Door to Seongsu" y "Space Wadiz": lugares de moda en Seongsu-dong

Para aquellos que se aventuran por primera vez en el mundo de las tiendas temporales en Seongsu-dong, recomiendo encarecidamente visitar la tienda insignia de la cadena de tienda de conveniencia GS25, conocida como "Door to Seongsu". Este es un lugar donde puede explorar diversas tiendas temporales de marcas populares sin tener que enfrentarse a largas filas. En este año, había una pop-up de Knotted, una marca de donas con el logo distintivo de una carita sonriente, y de One Soju, una marca de licor tradicional preferida por los jóvenes. Cuando visité "Door to Seongsu" el 10 de junio, también había una pop-up de la famosa marca estadounidense de helados Häagen-Dazs que ofrecía degustaciones.

"Door to Seongsu" ofrece una variedad de aperitivos poco comunes que son difíciles de encontrar en tiendas convencionales. Además, cuenta con máquinas de café, cerveza e incluso vino. En la tienda se puede encontrar productos exclusivos que no están disponibles en el mercado habitual. También hay un área de descanso para que los visitantes puedan relajarse.

Si busca experimentar nuevas creaciones y capturar fotos asombrosas, "Space Wadiz" es el lugar perfecto. Conformado por cuatro plantas, desde el sótano hasta el tercer piso, este lugar ofrece la oportunidad de ser uno de los primeros en probar productos que se están financiando a través de Wadiz, una plataforma de micromecenazgo. Al igual que en "Door to Seongsu", este lugar siempre cuenta con nuevas secciones, por lo que puede pasar en cualquier momento y seguramente encontrará un flujo constante de personas. Solo en la primera mitad de este año, la tienda superó el hito de los 60.000 visitantes.

Muchas de las tiendas temporales están decoradas siguiendo el tema de la marca, tanto en el interior como en el exterior del edificio, lo que las convierte en un escenario ideal para tomar fotos. 

■ "Secret Garden": un encuentro inesperado con la heladería pop-up de Naturu 

Al pasear por los callejones de Seongsu-dong, es fácil encontrar con puestos promocionales de las tiendas temprales. Estas modestas estructuras sirven como indicadores para que el público descubra estas tiendas escondidas en los rincones del barrio. Fue así como el 18 de junio me topé con un puesto promocional de Naturu, una famosa marca surcoreana de helados. Cuando me acerqué, estaban repartiendo helados gratis junto con un folleto. Escaneé el código QR del folleto con mi teléfono y apareció la dirección de la tienda, "Secret Garden".

Me sentí como una exploradora mientras seguía la dirección por un laberinto de callejuelas hasta encontrar mi destino. Cuando llegué a "Secret Garden", mostré el folleto al personal y me regalaron un helado. Era una recompensa por haber encontrado la tienda.

Las tiendas temporales en Seongsu-dong suelen estar escondidas en callejones. Si le gusta explorar a la antigua, le recomiendo pasear por las callejuelas para descubrirlas. Nunca se sabe y podría encontrar su tienda favorita.

Consejos para disfrutar de las tiendas temporales en el barrio de Seongsu-dong # ¿Por dónde empezar? Si toma la salida número 3 de la estación de Seongsu de la línea 2 del metro de Seúl, llegará a la calle Yeonmujang-gil, que cuenta con una gran cantidad de tiendas pop-up. Esta calle es famosa por sus restaurantes y tiendas únicas. Antes de adentrarse en Yeonmujang-gil, le recomiendo echar un vistazo a la calle de cafeterías de Seongsu-dong, que está conectada con la intersección. # ¿Y si hay mucha gente en la fila? Puede inscribirse previamente en la lista de espera de su tienda temporalfavorita y recibir una notificación en su teléfono móvil. Es aconsejable apuntarse primero en las tiendas más populares. # ¿Dónde encontrar información sobre las tiendas pop-ups? La mayoría de la información sobre estas tiendas se encuentra en Instagram. Si desea visitar la tienda temporal de su marca favorita, no olvide consultar sus cuentas de redes sociales con anticipación.

jane0614@korea.kr