Por la reportera honoraria Kenya Contreras de Venezuela

8 de septiembre de 2020

Muchos se han preguntado cuál es la fórmula del éxito tras BTS, pero no es una respuesta que se pueda dar tan fácil ni tampoco con un solo argumento.

El grupo colocó en práctica muchas herramientas que fueron sumando a su carrera, hasta lograr lo que son hoy. Su empresa desarrolló técnicas de marketing que merecen un estudio más profundo, y sus éxitos han logrado afectar la economía de un país.

Una de las cosas que Big Hit Entertainment hizo distinto fue apostar a la globalización del grupo y no limitarse a un mercado local ya saturado.

Desde sus inicios, las estrellas aprovecharon el Hallyu para hacerse conocer, dejando a un lado el argumento del idioma o las diferencias culturales para explorar otras latitudes.

Ahora, con siete años de carrera, BTS se ha convertido en la cara del K-pop y ha logrado hitos que solo se hicieron posibles con el buen manejo de herramientas, que les permitieron mantener un contacto con fans de todo el mundo.

Gracias a la relación que crearon con su público, los artistas pudieron desarrollarse en otras áreas y aumentar el valor de su marca, cuestión que les dio la oportunidad de ser imagen de importantes marcas y productos de la península coreana.

Otro gran ejemplo de su trabajo en la industria lo dieron este año. Bajo un complicado contexto, BTS adaptó su agenda y proyectos a un entorno digital sin sacrificar la experiencia del usuario.

Los integrantes del grupo BTS vistiendo hanbok ㅣ Big Hit Entertainment 

Un concierto virtual con más de 700 mil espectadores fue el resultado que habían esperado, dejando en claro su capacidad para adaptarse a las circunstancias.

Con Dynamite el poder de ARMY, como se denomina su club de fans, quedó evidenciado en YouTube y la lista de Billboard, donde el tema debutó en el primer lugar, siendo la primera vez que un grupo coreano alcanzó esta posición.

El hito fue tan importante que recibieron las felicitaciones de colegas, hicieron rueda de prensa e incluso el presidente Moon Jae-in publicó una felicitación en sus redes sociales hablando sobre el hecho.

Según un informe del Centro de Investigaciones del Instituto de Cultura, Deportes y Turismo de Corea, el grupo introdujo en la economía de la península más de 1,7 billones de wones (1430 millones de dólares) gracias al aumento en rubros como el de la vestimenta o cosméticos. También influenciaron en la creación de 7 mil puestos de trabajo.

Estas cifras se obtuvieron luego de un análisis sobre las ventas de la empresa, las entradas y salidas de dinero en el Banco de Corea, las búsquedas en Google, y las estadísticas del Servicio de Aduanas de Corea.

Más adelante, se aclaró que el estudio no tuvo en cuenta actividades presenciales debido a la nueva realidad creada por la pandemia, por lo que si se sumaran algunos de esos datos, el aporte sería aún más grande.

“Los resultados que BTS ha logrado en realidad superan con creces este número. No sólo han proporcionado un tipo de remedio a las personas de todo el mundo que sufren de COVID-19, sino que también se han convertido en el orgullo de la cultura de Corea del Sur una vez más”, expresó, el ministro de Cultura, Turismo y Deporte de Corea del Sur, Park Yang Woo.

La Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, un organismo especializado de la ONU, también publicó su índice de Innovación Global, en el cual Corea se ubicó en el top 10, siendo la primera vez desde el 2007 en ubicarse en esta posición.

Ahora, BTS ha consolidado su posición con "Dynamite", demostrando que el cambio que han hecho a las reglas ha sido una parte fundamental para avanzar en la industria musical, y fortalecer su posición en el mercado.

eliasmolina@korea.kr

*Este artículo fue escrito por una reportera honoraria de Korea.net. Nuestro grupo de reporteros honorarios es de todo el mundo y trabaja para compartir su afección y entusiasmo hacia Corea.