Por la reportera honoraria Alessandra Camila Benavides Reyes de Perú

Antes de que los restaurantes de comida coreana aparecieran en distintas ciudades del país, habría sido difícil imaginar que una de las galletas más tradicionales de la infancia peruana apareciera con su nombre escrito en hangeul, el alfabeto coreano.

Sin embargo, eso ocurrió. Las galletas Pícaras, uno de los productos más emblemáticos del mercado peruano, sorprendieron a miles de consumidores al lanzar una edición donde su nombre figura como "피카라스".

Ese pequeño detalle provocó cientos de publicaciones en redes sociales como TikTok, Instagram y Facebook. Algunos usuarios enseñaban cómo pronunciar el nombre; otros explicaban qué era el hangeul; e incluso muchos simplemente celebraban que una marca nacional hubiera hecho un guiño a una cultura que aman.


Este fenómeno se entiende muy bien a través de un concepto clave en el marketing: la globalización, que consiste en adaptar tendencias o elementos globales a una realidad local sin perder la identidad propia.

En este caso, "Pícaras" no cambió su receta ni dejó de ser una marca peruana. Lo único que hizo fue incorporar un símbolo cultural internacional para conectar con un público que ha crecido de la mano del hallyu.

Es un claro ejemplo de cómo una marca puede mantener sus raíces mientras conecta con las nuevas generaciones. Hoy, el interés por la cultura coreana va mucho más allá de la música o las series: impulsa a los jóvenes a aprender el idioma, viajar, estudiar en universidades del país asiático e incluso emprender proyectos vinculados a esta tendencia. Ante este escenario, las empresas peruanas han comenzado a entender que esta comunidad representa a un público activo, creativo y profundamente conectado en el entorno digital.

shong9412@korea.kr

Este artículo fue escrito por una reportera honoraria de Korea.net. Nuestro grupo de reporteros honorarios es de todo el mundo y trabaja para compartir su afecto y entusiasmo hacia Corea.