Por la reportera honoraria Nancy Rosas Rosas de México
Fotografías: Nancy Rosas Rosas


A las 10:40 a. m. del 25 de septiembre (hora local), una larga fila sobre la avenida Dakota aguardaba frente al World Trade Center de la Ciudad de México para presenciar la apertura de la K-Expo 2026. Muy cerca de la entrada destacaba un vistoso letrero de bienvenida al presidente de Corea, Lee Jae Myung, con motivo de su visita de Estado a México.

La apertura de puertas a las 11:00 a. m. trajo consigo una genuina sorpresa: el mandatario coreano y la primera dama, Kim Hea Kyung, ya se encontraban dentro del recinto encabezando un recorrido dinámico, durante el cual se tomaron un momento para saludar brevemente a los asistentes.


Organizada por el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo de Corea y la Agencia de Contenidos Creativos de Corea (KOCCA, por sus siglas en inglés), la feria invitaba al público a una inmersión total en el estilo de vida coreano. Al adentrarse en los pabellones se hacía evidente un fenómeno elocuente: aunque el K-pop actuaba como un imán inevitable, la marea de visitantes también se interesaba activamente por la tecnología, el cuidado de la piel, los negocios y la gastronomía.

Emprendí un recorrido por los distintos flancos del recinto para documentar de cerca esa diversidad de intereses. La primera parada fue la "Gaming Zone LG UltraGear evo AI", un espacio interactivo que combinó pantallas de alta gama con videojuegos que el público probaba en directo.

Ese mismo atractivo tecnológico se extendía hacia áreas afines. Cerca de la sección de movilidad e innovación, una asistente comentó: "Me llamó la atención la sección porque me interesan los vehículos coreanos, especialmente por la seguridad que integran y el rigor de sus pruebas". Su respuesta dejó ver cómo la curiosidad del público hacia Corea ya no se reduce a la oferta de entretenimiento, sino que encuentra eco en su ingeniería.

El ambiente cambiaba por completo al girar hacia el universo del cuidado de la piel, frente a mostradores intensamente iluminados donde varias aficionadas exploraban nuevas fórmulas y rutinas. Al fondo del recinto latía otra atmósfera: la rueda de negocios (B2B), marcada por el ritmo constante de carpetas ejecutivas y reuniones que sellaban acuerdos comerciales.

Entre la actividad de las mesas de trabajo, la encargada de logística del pabellón me compartió la clave de esa concurrencia: "En México existe una gran demanda y un crecimiento acelerado en los sectores de cuidado de la piel y entretenimiento. Por ello, las marcas buscan sumarse a esta ola de interés, mientras que empresas que aún no han incursionado en el mercado nacional ven la oportunidad de posicionarse como pioneras". Esto confirma que el auge de ambos sectores ha dejado de ser una simple moda pasajera para convertirse en el motor de una sólida relación comercial bilateral.

Para algunos asistentes que laboran dentro de empresas coreanas en el país, la feria ofreció una perspectiva completamente nueva fuera de su rutina laboral: "No pensamos que hubiera tanta gente, así que nos quedamos muy sorprendidas. No sabíamos qué tanta influencia tenía Corea en México hoy en día en otros aspectos. Trabajamos en una empresa coreana, pero a veces te acostumbras a la rutina y no vemos más allá".

No obstante, la conexión más entrañable con el público se dio a través de la gastronomía, sobre todo en la muestra culinaria del "K-Cooking Show". La chef Seo Min-ae subió al escenario con una sonrisa y una breve presentación en español que conectó de inmediato con los presentes, antes de ceder el micrófono al actor y gastrónomo Ryu Soo Young, quien se encargó de deleitar a los asistentes con sus creaciones.

Entre una marea de aplausos, el actor asumió la conducción y la demostración. Ahí mismo preparó en directo gwangeo mulhoe, una sopa fría de pescado crudo originaria de las costas coreanas que reinterpretó con ingredientes locales mexicanos para unir ambas culturas en un solo bocado. Como invitada especial, la cantante Soyou, exintegrante del grupo Sistar, subió al escenario a probar el platillo y expresó que la combinación de ingredientes le resultó sorprendente. Al finalizar la demostración, Soyou y Ryu Soo Young bajaron del escenario para repartir porciones entre los asistentes, un gesto cálido que disipó cualquier distancia protocolaria entre los artistas y el público.

Esto demostró que el creciente interés por la gastronomía coreana no se limita a importar tendencias, sino que encuentra su mayor fuerza cuando ambas tradiciones se cruzan en la mesa para dialogar entre sí.

Más que una simple feria comercial, la K-Expo demostró ser un espacio con pulso propio donde la respuesta entusiasta del público confirmó que el vínculo con Corea trasciende al K-pop para abrazar la tecnología, el comercio y la mesa compartida.

shong9412@korea.kr

Este artículo fue escrito por una reportera honoraria de Korea.net. Nuestro grupo de reporteros honorarios es de todo el mundo y trabaja para compartir su afecto y entusiasmo hacia Corea.