¿Alguna vez ha visto una lata de Coca-Cola con la palabra hallyu, u ola coreana, (K-Wave en inglés) escrita en coreano?
Por primera vez en sus 130 años de historia, Coca-Cola ha lanzado una lata con términos en un idioma distinto al idioma del país. ¿A qué sabrá esta edición especial? Los redactores de Korea.net lo descubrieron sorbo a sorbo.
Los redactores de Korea.net (de izquierda a derecha) Charles Audouin, Kim Hyelin y Cao Thi Ha prueban el 7 de marzo la edición K-Wave de Coca-Cola Zero Sugar. | Jeon Han
Algunas de las reacciones fueron: "Tiene un sabor a chicle o caramelo", "es algo desconocido, diferente de la Coca-Cola normal, con un sabor peculiar".
Los redactores coincidieron en que la edición K-Wave era más dulce que la Coca-Cola normal, y uno dijo: "Combinará bien con platos coreanos picantes como el tteokbokki (pastel de arroz picante) o el pollo frito (dulce y picante)".
Lanzada en 36 países, entre ellos Estados Unidos, Francia, Japón, España y Singapur, la edición K-Wave de Coca-Cola Zero Sugar está directamente "inspirada en la pasión de los fanáticos del K-pop", según el gigante estadounidense de las bebidas. "Su sorprendente sabor captura la emoción que se siente al escuchar una canción de K-pop por primera vez".
'Esta lata de edición limitada se inspira directamente en los fans del K-pop de todo el mundo', explicó Oana Vlad, directora de estrategia comercial de Coca-Cola, en una rueda de prensa celebrada en Seúl el 20 de febrero. | Jeon Han
Coca-Cola no es la única marca que se ha asociado con el K-pop para lanzar nuevos productos. En 2021, McDonald's ofreció un menú especial de BTS en unos 50 países, antes de crear una hamburguesa especial a imagen del grupo NewJeans al año siguiente.
En enero de este año, la cadena de hamburgueserías Shake Shack lanzó ediciones limitadas de una hamburguesa de pollo frito al estilo coreano con gochujang (pasta de chile rojo picante), kimchi blanco en lugar de ensalada de col, y una hamburguesa barbacoa al estilo coreano con patatas fritas. Antes, en 2021, sacó una hamburguesa con gochujang y pollo.
La marca estadounidense de patatas fritas Pringles lanzó el mes pasado la edición limitada del sabor a galbi ahumado (costillas a la parrilla al estilo coreano) en Corea, Japón, Australia, Taiwán y Hong Kong.
En el sentido de las agujas del reloj: El sabor a galbi ahumado (costillas a la parrilla al estilo coreano) de Pringles; un anuncio de McDonald's protagonizado por el grupo de chicas NewJeans; la hamburguesa y las patatas fritas al estilo coreano de Shake Shack; y la película 'Me llamo Loh Kiwan', que del 4 al 10 de marzo acumuló 5,1 millones de visualizaciones y encabezó la lista semanal de películas en Netflix. | Cuenta de Pringles en Instagram, página de McDonald's en Facebook, sitio web de Shake Shack y Netflix
La difusión del hallyu ha ido más allá de la comida y la bebida. Las plataformas gigantes de transmisión como Netflix y Disney Plus han realizado grandes inversiones en la producción de contenidos coreanos.
Varias fuentes de la industria y expertos coinciden en que el interés de las empresas de todo el mundo por Corea y por la mercadotecnia que incorpora elementos coreanos seguirá creciendo.
km137426@korea.kr
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