Por Jung Joo-ri y Elías Molina

6 de junio de 2022 

El llamado 'Marché International des Programmes de Télévision (Mercado internacional de programas de televisión)', mejor conocido por sus siglas en francés MIPTV, que se realiza en abril de cada año en la ciudad francesa de Cannes es el mayor evento del mundo de su tipo. Se trata esencialmente de un mercado de contenidos para coproducir, comprar, vender, financiar y distribuir contenidos de entretenimiento. Brinda a las personas involucradas en la industria de la televisión, del cine, de los contenidos digitales y audiovisuales, de la producción y de la distribución un espacio y un foro de redes para descubrir tendencias futuras y comercializar derechos de contenidos a nivel mundial.

En el evento realizado en abril de este año, un programa coreano de variedades y entretenimiento se colocó en el foco de la atención. Se trata de 'My boyfriend is better' de CJ ENM. Este programa fue seleccionado como uno de los 24 'formatos frescos de televisión' en el MIPTV 2022 que se llevó a cabo del 4 al 6 de abril. De entre los 24 programas seleccionados, 'My boyfriend is better' es el único programa originario de Asia. El formato del programa recibió una buena evaluación gracias a su novedad. The Wit, empresa que provee a productoras y distribuidoras de todo el mundo información sobre contenidos digitales producidos o en fase producción, mencionó a 'My boyfriend is better' al anunciar el nacimiento de un nuevo género llamado 'D-Acting', que combina programas de citas con otros contextos más sofisticados.

'My boyfriend is better' es un programa de entretenimiento que combina el canto y el 'romance de inversión'. En cada episodio aparecen cinco parejas, quienes previamente se han inscrito para participar. Cada hombre de la pareja participa cantando, mientras sus novias miran. Cada novia tiene que invertir 5 millones de wones (alrededor de 4.000 dólares) del dinero de la pareja en el hombre que creen que ganará el concurso. Se permite apostar todo al novio de la participante o diversificar la inversión apostando por otros hombres que también puedan cantar bien. Cuando los participantes muestran su encanto y sus habilidades para el canto en una canción, un panel de jueces compuesto por 7 mujeres vota por el hombre que consideran tuvo el menor desempeño. El cantante que recibe más votos es eliminado y se pierde el monto invertido en esa persona.

El productor Won Jungwoo, quien estuvo a cargo de la planificación y dirección del programa, dijo que estaba en el proceso de planificación tuvo en mente crear un programa de tipo familiar. Won dijo: "Las citas son un tema en el que todos suelen estar interesados, así que quería hacer un programa que todos pudieran disfrutar" y agregó: "Aunque en la versión para Corea aparecen parejas jóvenes entre hombres y mujeres, en el extranjero, las parejas que aparezcan pueden ser de otras edades o del mismo sexo, por lo que las posibilidades para el formato varían de un país a otro. No hay límite para el tipo de historias que pueden salir".

Las televisoras están analizando más de cerca si este exitoso programa se puede exportar como un formato de programa de entretenimiento luego del éxito de "Grandpas Over Flowers" de tvN, "The Masked Singer" de MBC y "I Can See Your Voice" de Mnet.

En 2014, "Grandpas Over Flowers" se convirtió en el primer programa de entretenimiento coreano cuyo formato se exportó a un canal de televisión terrestre estadounidense. "The Masked Singer" se vendió a aproximadamente 60 países, incluidos Alemania y Francia, emergiendo como el formato más exportado de su tipo.

"I Can See Your Voice" se vendió a 24 países, incluyendo el Reino Unido, EE. UU. y China, y demostró ser popular a pesar de la barrera del idioma. Y "Game of Blood", que presenta a personas que compiten por dinero en un lugar aislado en un juego de supervivencia, se exportó a nueve países, entre ellos Alemania, Francia e Italia.

La Agencia de Contenidos Creativos de Corea (KOCCA, por sus siglas en inglés) dijo que entre 2011 y 2020, 102 formatos de programas de variedades y entretenimiento coreanos vieron 204 casos de exportación a 65 países.

Luego de que se vende en otros países, el formato sigue generando ganancias y puede venderse a otros países, ganándose así el apodo de "gallina de los huevos de oro". Cuando se crea un programa basado en un formato exportado, se paga en regalías del 5% al ​​10% del costo total de producción. Si el programa tiene éxito y tiene otras dos o tres temporadas, la emisora ​​original puede continuar recibiendo regalías.

Además de ser exportados, estos formatos también pueden dar lugar a producciones conjuntas. En este caso, los creadores forman una asociación para el desarrollo de contenido conjunto o los equipos de producción coreanos se involucran activamente en la creación general de un programa con los productores del país receptor.

Park Wonwoo, guionista de la edición original coreana de "The Masked Singer" y director de la productora de contenidos de transmisión Diturn, dijo: "Trabajo con colegas de varios países, incluidos EE. UU., Francia y Canadá", y agregó: "Dependiendo de la compañía de producción, pueden proponer un desarrollo conjunto o solicitar cambios para adaptarse al entorno del país receptor".

La exportación del formato de un programa puede generar contenido localizado según las características regionales y, por lo tanto, tiene la ventaja de una tasa de descuento cultural más baja. Dicha tasa hace referencia a un fenómeno en el que se valora menos un contenido cultural debido a las diferencias culturales resultantes del traslado de la cultura original a otra.

El crítico de cultura pop Kim Heonsik dijo: "La ventaja de un formato de programa de entretenimiento es que se puede aplicar en cualquier país debido a la baja tasa de descuento cultural", y agregó: "Dados los esfuerzos para encontrar un formato universal para el contenido coreano, el mundo busca más formatos coreanos".

etoilejr@korea.kr