Por Ophélie Surcouf
Periodista freelance de Francia

Los países de Occidente, incluyendo Francia, se sorprendieron de que la serie original de Netflix "El juego del calamar", que ha obtenido un inmenso éxito mundial, fuera hecha en Corea. Sin embargo, Corea comenzó a reforzar la base del éxito cultural hace décadas, antes de establecer récords mundiales a partir de hace unos años.

En 2019, BTS se convirtió en una sensación internacional en el escenario mundial. El año pasado, "Parásitos" del director Bong Joon-ho ganó cuatro premios Óscar, incluido el de Mejor Película, en la 92ª edición de los Premios de la Academia de Estados Unidos. Entonces, ¿cuál es el secreto detrás del contenido coreano que ha cautivado a personas de todo el mundo?

Contenidos coreanos: décadas de popularidad

Desde la década de 1990, los dramas coreanos han demostrado ser inmensamente populares en países asiáticos como China, Japón, Malasia, Indonesia y Vietnam. En la década de 2000, comenzó la exportación de telenovelas coreanas a países de África, Oriente Medio y América Latina. Uno de ellos, la serie histórica "Una joya en el palacio" (2003), obtuvo en 2007 un índice de espectadores fenomenal de más del 90% en Irán para cada episodio.

El auge internacional del "hallyu" (ola coreana) ha impulsado el desarrollo de la industria de contenidos de Corea. Los organismos de radiodifusión han obtenido más beneficios mediante la inversión en proyectos relacionados con el contenido y la venta de los derechos de distribución de su contenido en el extranjero. Esto provocó la rápida producción de miniseries que abarcan entre 16 y 20 episodios y mejoras en la calidad visual de los K-dramas, que habían sido aclamados anteriormente por tener una calidad superior a la de los países vecinos.

"Perfección", estética inherente a Corea

Otro secreto detrás del éxito del hallyu es la búsqueda de la perfección, una característica que se encuentra fácilmente en muchos sectores de la sociedad coreana. Los videos musicales de K-pop hechos con detalles a nivel microscópico muestran claramente el grado de perfección en todos los aspectos de la producción, incluyendo el estilo y la coreografía, la exhibición del escenario, la iluminación, los movimientos de la cámara y las imágenes que se combinan para expresar ritmos poderosos. Cada uno de estos factores crea una armonía de calma y emoción, estática y dinámica, y oscura y brillante. Estas cualidades también se encuentran en la comercialización de productos coreanos como la ropa y los cosméticos coreanos.

Personajes con gran personalidad

Los personajes del hallyu son únicos. Desde principios de la década de 2000, muchas industrias culturales en Corea han creado muchos íconos. En K-pop, cada grupo establece su propio concepto para reflejar en su música, baile y actuación en el escenario para expresar la personalidad de cada miembro, atrayendo fanáticos y creando una sensación global. Personajes de dibujos animados populares como Pororo o Pucca se han internacionalizado al aparecer en los diseños de muchos productos. Y los K-dramas también han ganado una gran popularidad entre aquellos que buscan alternativas a las narrativas al estilo de Hollywood al mostrar personajes frescos que evitan los clichés.

Club de fans mundial

Los fanáticos no solo consumen contenidos, sino que también hacen su parte para difundir activamente el hallyu por todo el mundo. Han formado comunidades en línea para cada grupo , artista o celebridad que les gusta, algo que los fanáticos de las series "Marble" o "Harry Potter" no han hecho. Para muestra, los fanáticos de BTS recaudaron 1 millón de dólares para la campaña "Black Lives Matter" de los Estados Unidos. Así, el K-pop mostró la influencia del hallyu en áreas distintas a la cultura.

El encanto de Corea: el Hallyu

El idioma coreano puede recibir menos atención que el hallyu, pero sin duda es uno de los principales impulsores de la ola coreana. Aprender un idioma requiere mucho tiempo y esfuerzo, pero reduce las brechas culturales y promueve una mejor comprensión de otra cultura.

El hangeul es fácil de aprender y permite numerosas expresiones según la forma de escritura. Gracias a estos puntos fuertes, muchos han experimentado los encantos de la cultura coreana a través de la caligrafía o la escritura hangeul. En Francia, por ejemplo, el número de estudiantes de estudios coreanos en universidades como Paris 7, La Rochelle e Inaldo saltó de 500 en 2007 a 1.300 en 2011, y el de estudiantes matriculados en el Instituto Rey Sejong de París casi se duplicó a 1.624 el año pasado, desde 867 en 2018. A raíz del éxito mundial de "El juego del Calamar", la cantidad de personas que estudian coreano a través de la aplicación de aprendizaje de idiomas Duolingo aumentó un 50%.

En octubre de este año, la canción colaborativa entre BTS y Coldplay "My Universe" encabezó la lista de sencillos principales Hot 100 de Billboard. Más recientemente, otra serie original de Netflix, "Rumbo al infierno" del director Yeon Sang-ho, ha ganado popularidad mundial después de "El Juego del Calamar". Por lo tanto, el hallyu está listo para romper más récords pronto dada la locura global continua por los contenidos coreanos.

Ophélie Surcouf es una periodista freelance de Francia. Licenciada en literatura moderna en la Universidad France 4 y con una maestría en contenido editorial y visual, ha contribuido con artículos relacionados con Corea para diferentes medios franceses. En 2019, lanzó K-Society, una revista en línea en francés sobre la cultura coreana moderna, y en octubre de este año, lanzó su libro "Pourquoi la Coree?" (¿Por qué Corea?), que explica el éxito mundial del contenido cultural coreano.

Traducido por Elías Molina, redactor de Korea.net